每逢佳节正是各类礼盒的销售旺季，春节期间更是如此，今年年货节得益于市场的回暖，销售态势相比往年更为繁荣，各大商超礼盒礼品区域，来购买的消费者络绎不绝。

自去年以来开始大力布局线下渠道的三只松鼠，得益其正确战略，在2023年货节登上销量更高峰。今年作为三只松鼠实施坚果礼全域分销布局的第一年，年货节期间礼盒礼包出货量达1823万盒，较2022年货节增长802万盒，其中坚果礼销售额年货节同比增长67%。

自开启战略转型升级以来，坚果巨头三只松鼠依托自建工厂、全球精选原材料等方式，不断优化产品品质、提升品牌口碑，从而为消费者带来更加健康、美味的坚果产品。坚果礼正是基于此打造的年货节主销产品，充分发挥三只松鼠的高品质优势，在多品类坚果的搭配之下，满足更多消费者对于美味与健康的期待。

进入2023年货节，伴随着企业转型战略轰轰烈烈的推进，三只松鼠针对年货节的线下准备也如期而至。早在去年10月，三只松鼠线下团队就完成了年货节坚果礼市场运作方案制定，确定年货节各层级市场、各类型经销商的主推品项/价盘体系及激励政策。

今年疫情政策下所带来的巨量人口流动和下沉市场消费活跃极大的刺激着春节礼品市场。在三只松鼠线下负责人看来，一直以来，坚果礼品类的健康、高端属性和稳定的高增长趋势，让坚果礼品类在礼品市场的品类渗透率还有较大提升空间。与此同时，消费者在选购礼品时，品牌是影响其购买选择的关键因素之一，三只松鼠连续多年中国坚果销量遥遥领先，其“坚果领先”的品牌认知十分稳固。三只松鼠在年货节期间的表现正验证着其观点的正确性。

也正是基于此，三只松鼠在制定年货节方案的同时，也在推动坚果礼供应模式的升级。通过实施前置集中备货+动态安全库存二段式供应，今年的客户前置集中备货计划提交、前置货款到位、集中生产供应政策因提升了旺季坚果礼稳定供应，得到了渠道客户的一致欢迎。

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