为讲好中国品牌故事，展示中国品牌风采，5月9日至10日，由新华社品牌工作办公室、中国经济信息社与中国茶叶流通协会、中国搜索等共同举办的2023中国茶品牌建设论坛在上海盛大开启。

华铁传媒集团有限公司创始人、董事长路立明应邀出席，并发表《“中国高铁，中国茶”出行场景创造新的传播时代》主题演讲，与茶界相关领导、专家、学者、知名企业家共同探讨中国茶产业的品牌建设道路，提高茶企品牌建设水平，助力产业升级与乡村振兴。

出行场景创造新的传播时代

质量强国，品牌为楫。茶作为中国传统文化的载体以及“中国名片”，在推动中国产品向中国品牌转变的进程中，蕴含强大的经济效能和品牌活力。高铁作为品牌建设的“承载者”和“助推器”，逐渐发挥着越来越重要的作用。

华铁传媒集团有限公司创始人、董事长路立明在论坛上表示，“讲好民族品牌故事，助力乡村振兴已成为华铁传媒矢志不渝的职责使命。华铁传媒与新华社《中国名牌》杂志社合作多年，联合打造了‘新华社民族品牌工程’、‘民族品牌 飞驰华夏’等多个围绕民族品牌的专项行动，以及‘乡村振兴品牌·中国行’专项活动，持续以中国高铁的力量打造品牌价值高地，推动品牌影响力升级，奏响中国品牌最强音，助力乡村振兴。”

一个个项目的落地，高铁独特的场景价值、不断攀升的客流都成为品牌价值提升的“重要引擎”，快速汇聚全社会的关注度，切实放大品牌声量，跑出品牌发展加速度。

“高铁出行场景具备让品牌从‘看见’到‘看到’再到‘买到’的价值”。路立明先生提到，“4.2万公里的高铁运营里程汇聚成一张流动的巨网，让’乘坐高铁出行‘成为一种现象级符号，强效聚拢具有高消费能力的政商旅人群，实现品牌信息对精准消费人群的触达，再加上全旅程封闭环境里的长时间、强接触，有效聚焦消费者注意力，帮助品牌破局突围。”

对茶品牌而言，具有高出行需求及对茶更敏感的商务人群是品牌的重要客群。高铁出行场景营造的慢时光，也是高度匹配饮茶品茗的场景。此时，“人、货、场”高度融合，使品牌在庞杂的信息世界里提高信息接触的有效性，快速抓住受众接触信息的短时心理效应，从而使品牌与受众之间建立深层次的认同关系，并将高铁巨大流量转化为消费购买力，最大程度缩短消费者从认知到体验再到购买的路径。

活动现场，路立明先生特别分享了华祥苑、品品香、正山堂、大佛龙井、苏州碧螺春、六安瓜片、丽水香茶、崂山茶、泰顺三杯茶、福鼎白茶、安化黑茶等茶品牌，以及茅台、五粮液、古井贡酒、习酒、珍酒等酒类品牌经典高铁营销案例，深入剖析了高铁出行场景对品牌全链路营销的价值赋能。

当下，“交通兴农”已经成为国家推动乡村振兴的重要政策，高铁的权威背书、广泛的地域覆盖、精准的人群定位、独特的心理场景，必将成为品牌传播过程中不可或缺的优质媒体。

未来，随着高铁客流的持续走高，以及中国高铁建设的进一步发展，中国高铁将得到越来越品牌的青睐。华铁传媒也将充分挖掘大交通媒体价值，立足于出行场景，构建全媒体传播格局，为更多品牌做大做强贡献力量！

2023中国茶品牌建设论坛

近年来出台的一系列支持和鼓励茶产业发展的政策，助力中国现代茶业进入高质量发展新阶段，茶叶品牌建设迎来重要战略机遇期。

作为首个聚焦茶品牌建设的高端论坛，2023中国茶品牌建设论坛以“践行‘三茶’统筹，助力乡村振兴”为主题，为中国茶产业的品牌建设道路提供了新方向、新思路，将吸引更多企业参与到中国茶品牌建设中，塑造更多品牌化、商业化、独有化、品质化于一体的茶品牌，拉动百亿级茶企打造，助推茶产业结构优化升级和高质量发展。

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