2022年度丸美股份强化营销与市场的协同与联动，从曝光、种草、转化三个维度分季度有节奏稳步推进营销活动，品牌力、传播力、转化力齐增长。

2023年度丸美股份继续坚持眼部护理专家&抗衰老定位，完成全域营销品效合一，眼霜精华双线齐发的营销公式，通过节奏清晰的营销攻势、强调费效，助力丸美品牌实现营销效能全面提升。

丸美股份通过系列有效品牌营销为旗下两大核心单品“小红笔”眼霜及“小金针”精华开拓市场增量。

眼霜方面。2022年7月联合新锐剪纸艺术家陈粉丸，开启中国剪纸玩新潮艺术，独家联名设计包装，联动线上线下眼霜产品，燃爆丸美眼霜节；2022年9月联合代言人檀健次，通过官宣预售，专属福利，空降直播组合玩法，实现丸美上新高效紧凑的营销落地；2023年度三八妇女节，丸美策划了“眼光高错了吗”，真情实感的话题迅速出圈，引发众人情感共鸣，带动品牌话题总量破亿，同时实现抖音自播同比增长58%、天猫旗舰店同比增长36%的优异成绩。

精华方面，以小金针为主轴。2022年7月丸美硬科技成分重组胶原蛋白，携手抖音S+级的IP资源“了不起的中国成分”，获得总曝光量达38.8亿、生意破3000万的里程碑之举。2022年11月联合TWINS完成多内容、高频次种草，实现全网曝光超6000万……..

丸美品牌在营销上开始回归理性，从输出爆品、追逐流量回归到品牌力建设上，通过从感官体验到情绪价值的深度沟通，沉淀消费者对品牌的持续认知和粘性，实现可持续的增长。

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