近年来，中国人参与体育运动的热情高涨，各类马拉松赛事一签难求，球类赛事也十分活跃，新兴运动持续圈粉。全民运动热度的不断提升，带动了运动产品销量的上涨。

阿迪达斯全球CEO日前接受新华社采访时表示，“中国有庞大的人口，体育变得越来越重要。对公司以及我个人来说，中国是最重要的市场之一，不只是短期看，从长期看也是这样。”

在他看来，中国也是增长速度最快的市场之一，消费者购买力在增长，对体育和体育休闲的兴趣在增长。

业内人士指出，中国是体育大国，中国市场也是驱动阿迪达斯发展的重要引擎。在全民健身、健康中国战略指引下，越来越多的体育项目受到关注，越来越多的人参与到体育运动中来。据悉，阿迪达斯也一直在积极支持中国体育运动事业的发展，陪伴和见证了北京马拉松、广州马拉松、上海国际半程马拉松等群众性体育赛事的日益流行。

资料显示，阿迪达斯已与北京马拉松携手13年，以顶级合作伙伴身份参与广州马拉松5年，与上海国际半程马拉松合作7年……同时，阿迪达斯也签约了包括苏翊鸣、吴易昺、胡明轩等在内的中国优秀运动员，在为中国体育事业发展助力的同时，进一步强化了其品牌的专业运动形象。

与此同时，伴随国潮崛起，消费者对包含中国文化元素的设计认可度提升。古尔登坦言，“我们看到中国文化的灵感在设计中变得越来越重要，在生产和市场方面，我们也将在中国投入越来越多。”

据了解，阿迪达斯于2019年就在上海设立了亚洲创意中心，开展了很多基于中国本土的产品设计工作。今年4月，adidas Sportswear推出的全新CLIMACOOL清风系列鞋款，就是由中国本土设计团队为中国消费者量身打造，实现了自然设计灵感与时尚趋势的完美结合。

“未来阿迪达斯将持续加大在中国的投入，用全球累积的资源以及专业、丰富的产品，为中国消费者带来更好的体育运动体验，坚定不移地伴随中国体育运动市场发展。”古尔登表示。