摘要：在中国国际商标品牌节举办的“域见新机 标连世界”商标品牌域名分论坛上，张豫宁对于如何发挥好网络世界数字品牌和商标的价值提出了几点思考。他谈到，要提高对网络知识产权的重视程度，域名是网络知识产权的重要组成部分，随着互联网和人工智能的飞速发展，越来越多的企业开始意识到网络知识产权的重要性，顶级域名可以保护企业的网络知识产权权益，提升数字品牌的国际影响力。

（以下为演讲全文，内容有删减）

要加快建设网络强国、数字中国。加快推进网络强国建设。这些重要指示为我们网络强国建设指明了方向，提供了根本遵循。

随着互联网、数字科技和人工智能的不断发展，知识产权及商标品牌的内涵和外延也在不断延伸。中华商标协会与时俱进，先后成立了数字化工作委员会、互联网商标品牌专业委员会，探索完善数字和互联网领域的知识产权保护制度。对于如何发挥好网络世界数字品牌和商标的价值，提出以下几点思考。

第一，随着互联网的发展，数字技术的深入，商标品牌已从线下走向线上，呈现逐渐融合的态势。域名就是一个突出的表现，已经实际上成为了企业的数字品牌，呈现了一个全球一体、无边界、深度融合的特征。商标代理机构、律师事务所等专业服务机构应该秉持开放的态度，进一步扩大服务范围，延长产业链。

第二，要适应行业的新属性、新特点。域名和商标有着相似的识别功能，也是品牌在网上的重要体现形式之一。域名属于网络品牌和网络知识产权的范畴，越来越多的机构、企业意识到加强数字品牌建设的重要性，这将有助于提升企业的商标品牌网络保护水平。

第三，要提升数字品牌的国际影响力。中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”，这也是中华商标协会的初心和使命。随着数字化和人工智能的浪潮席卷全球，任何一个品牌现在都可以通过互联网载体展示自己，而且越来越与互联网深度融合。网络世界新的信息不断涌入，人们接触大量信息，旧的信息被快速覆盖，而商标和域名是可以长久存在的，需要细心地呵护。一些企业因为未能及时关注域名保护，导致自己的品牌被淡化、被玷污、被搭便车的例子屡见不鲜，希望大家能够未雨绸缪。

中华商标协会将持续关注商标品牌知识产权和域名的线上线下融合发展，推动数字化品牌建设，顺应经济社会发展需求，为我国的知识产权事业继续做出贡献，为我们的商标品牌事业继续做出贡献。

中华商标协会副秘书长：张豫宁