肥胖率上升、疫情持续等公共卫生因素，让消费者更加注重健康生活，注重体重管理。然而随着消费诉求的升级，体控品牌燕教授如何将琳琅满目的体控概念转化为消费认可与销量呢？

燕教授前期针对一线城市体重管理补充剂用户进行了大量调研，涉及使用场景、功能概念、剂型及包装偏好等维度。详实的调研数据为新品开发提供了充分依据，调研结果表明：“清晨、睡前、食用高热量食物前后”等是服用体重管理产品的主要场景；女性对肠道调节和美容养颜类功能添加感兴趣；男性则对提升活力、助眠的原料更为青睐；在产品剂型上，饮品和片剂类产品最受欢迎；而体积小巧、简便卫生是消费者最为看重的包装要素。

基于上述结果，燕教授此次推出的3款产品，分别针对晨起后快速促排、聚会嗨吃、以及运动健身3个细分场景展开。

1、晨起

在很多人的营养认知中，早起一杯温水，可以补充睡眠时机体代谢所失去的水分，促进排便、清醒大脑。其实，这个时候也是一天体控的开始。

燕教授0担益清元饮料浓浆主打”促排”功能，以菊莴提取物、蓝莓果粉和益生元为核心成分，致力于“顺畅X燃脂X轻纤”三重目标。

其中，通过菊莴提取的菊莴提取物有黄酮类、多糖类芬酸类等物质，有助于抑制脂肪合成。蓝莓含有丰富的花青素可以有效清除自由基。由低聚果糖、低聚半乳糖和聚葡萄糖组成的三重膳食纤维促进肠道蠕动，帮助消化更加顺畅。

2、嗨吃

在现代多姿多彩的饮食场景里，无论是聚会应酬中的“爆碳”时刻，还是加班熬夜、追剧游戏时间的美食相伴，高碳高脂在所难免。那么如何能减少糖油粉吸收，让“嗨吃”没有烦恼呢？

燕教授推出的千蕉控水蜜桃酸奶味压片糖果以“阻断”作为核心诉求，配方中的白芸豆、金针菇、秋葵、双孢蘑菇、栗子粉等植物提取物，有助于抑制α-淀粉酶和葡萄糖苷酶的活性，减少糖分吸收；同时帮助抑制脂肪酶对脂肪的催化分解作用，减少脂肪的吸收。

据了解此款糖果中的白芸豆源自进口，淀粉酶抑制活性较高；另一种进口原料双孢蘑菇采用高超的包裹技术，提升了活性成分的利用效率。燕教授这款千蕉控水蜜桃酸奶味压片糖果在2022年还获得了由专业食品营养媒体-新营养评选的“2022新营养大会暨营养盒子嘉选”之“代餐及体重管理类爆品奖”

3、运动

俗话说，体控就要“管住嘴，迈开腿”，因此运动也成为很多体控者的每日打卡之处。那么如何科学健身，一直都是很多人所讨论的话题。

不同的运动阶段对蛋白质、碳水和脂肪的基础需求催生了人们对于高蛋白、快速补能和生酮型食物的需求，而体控品牌燕教授则通过补水、提升耐力和加快机体代谢等途径满足人们的塑形需求。

燕教授轻燃MCT(中链甘油三酯)咖啡属于运动营养中的“耐力类补剂”，以左旋肉碱、MCT(中链甘油三酯)、鲣鱼低聚肽和维生素为核心成分，打造“燃脂+补充营养+提高能量”三重能量矩阵，帮助运动人群提升运动耐力，全面提升运动效果。

配方中的核心成分左旋肉碱能够将体内脂肪酸输送到线粒体内，将其燃烧并产生能量。只有在运动条件下，脂肪才会分解成甘油和脂肪酸，左旋肉碱才能开启“燃脂”过程。所以摄取左旋肉碱后，需要配合足够训练才能更好地发挥减脂作用。再配合MCT(中链甘油三酯)和鲣鱼低聚肽成分的摄入，能提高运动耐受力，让效果加倍！

通过对燕教授这3款体控产品的定位描述，我们不难看出：同样是促排、阻断、燃脂等体控机理，不同开发理念会产生截然不同的产品形象。

一个品牌想要发扬光大，在众多体控品牌中脱颖而出，要瞄准那些真切存在，又容易被我们忽视的日常消费场景，充分挖掘每个场景下的消费诉求，就能大大提高产品的“亲和力”，从教育消费者“要我控”，到启发消费者“我要控”，精心打造的体控概念就如同涓涓细流，灌入消费者的心智中。

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